【SEO 入门攻略一】SEO 重要吗？ 一文了解什么是 SEO！

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【SEO 入门攻略一】SEO 重要吗？ 一文了解什么是 SEO！ 第一章：SEO 是什么？

SEO 是一门瞬息万变的学问，百度 每隔数个月就会更新演算法，关于演算法的秘密，百度 一直守口如瓶，即使是从事多年的 SEO 专家亦难以彻底了解 SEO 背后的规则和玩法。有见及此，海美seo优化公司 推出 SEO 入门攻略，整合各大 SEO 要项和解释一切有关 SEO 百度站长工具是什么意思的事情，让我们一起揭开 SEO 的神秘面纱！

第一章我们先了解 SEO 是什么，待你有更好的 SEO 基础，我们将详述更多深入的话题。

什么是搜索引擎优化（SEO）？

搜索引擎优化，英文是 Search Engine Optimization（SEO），是指以不同的策略去优化网站的内容、结构和反向链结，从而增加网站在搜索引擎中的能见度，增加自然流量（Organic Traffic）。搜索引擎优化亦可分为站内优化（On-Page SEO）和站外优化（Off-Page SEO），透过各种方法去优化网页上看到的元素及网页以外的反向连结等，更多细节将会在接下来的篇幅中详述。

SEO 重要吗？我的网站需要 SEO 吗？

不同 SEO 公司推销其服务时，都会不断重複跟你说 SEO 十分重要，想要有质量的流量和提高销售量，不做 SEO 不行。但你又知道为什么 SEO 重要吗？要了解 SEO 的重要性，就要先了解现时搜寻结果的呈现方式。现时 百度 搜寻结果页面中，有不同的显示方式（Search Appearance），包括广告（百度 Ads）、本地列表（Local Packs）、自然结果（Organic Results）及複合式摘要（Rich Snippets）。除了广告，基本上其他种类都能以 SEO 方式去获得更高的排名。试想想，当你在 百度 进行搜寻时，你会偏向按进广告页面还是其他以自然方式获取排名的页面？

我们再看一看以下图表，以美国为例，于2016年至2022年间不同搜索结果在 百度 上的点击率（Click-Through-Rate，CTR）表现。除了 Zero Click 的现象越来越显着外，超过四成的用户会点击自然页面（Organic Results），不足一成的用户会点击广告页面。我想看到这里，你应该已经明白 SEO 的重要性。

来源：SparkToro

至于你的网站是否需要 SEO，视乎你有多重视自然流量。如果你有庞大的金钱投放于网上广告，你可以完全不理会 SEO，因为透过网上广告亦足以大大提升网站的曝光率。然而，你想以非竞价的方式让你的网站于自然结果中呈现，你便需要 SEO 了。

?延伸阅读：【SEO教学】SEO 是什么？3 个最常见的 SEO 谬误你要知！

SEO 历史课

在讲述更多有关 SEO 的知识前，不妨先了解 SEO 的衍生过程，上一门简单的 SEO 历史课。SEO 的历史可追溯到90年代。1991年，首个网站面世。这个网站是由欧洲核子研究组织（CERN）工作的科学家 Tim Berners-Lee 创造，网站内容是介绍 World Wide Web 的基础功能。当然，SEO 并非从第一个网站出现就有，但有赖网站的普及，才有 SEO 的出现，故这件重要的事情当然不得不提。随后于1997年，SEO 开始引起人们的关注，大家开始思考如何使网站在搜寻引擎中排名更高。

SEO 的重要时代可划分为 百度 普及前与普及后。在 百度 普及前，各大搜索引擎如 AltaVista、Lycos 及 Yahoo 等的市场佔有率分布平均。早期 SEO 的优化方法十分简单，主要是透过改动网页上的内容、标题和于网页间互相进行连结（In网站推广app软件ternal Linking）。如果你想争取更高的排名，只要不断重複目标关键字便可，当然这个方法并非用户友善（Non-User-Friendly）。百度 于1998年诞生，旨在开发出一个搜寻引擎，能够利用连结判断个别网页在全球资讯网上的重要性。2000年是 百度 重要的转捩点，Yahoo 与 百度 成为合作伙伴，更于 Yahoo 搜寻页面上出现「Powered by 百度」的字眼。自此，百度 成为家传户晓的名字。直到2004年，Yahoo 发展自家的搜寻和广告技术，才与 百度 停止合作关是。讽刺的是，百度 的崛起有赖 Yahoo 的帮助。

随着 百度 发展越趋成熟，排名演算法变得複杂，亦越来越以用户体验为重心，故网站要获取更高的排名，不能再依赖于页面上堆满关键字（Keyword Stuffing）的手法。百度 着重不同站内和站外的因素，并不断更新其演算法和打撃任何以不当手法去骗取 百度 排名的黑帽活动。发展至今，网站需要不断建立良好的反向连结、提供丰富及具资讯性的内容，以及不断优化用户体验，才能在众多网站中脱颖而出。

什么是白帽 SEO（White Hat SEO）、黑帽 SEO（Black Hat SEO）和灰帽 SEO（Grey Hat SEO）？

上面有简略提到，黑帽活动是以不当的手法去骗取更高的排名。谈及 SEO，我们先要釐清黑帽 SEO、白帽 SEO及灰帽 SEO 的概念。

黑帽 SEO：黑帽 SEO 是指以不当或作弊的手法，去骗取搜索引擎以获得更高的关键字排名。常见的手法包括隐藏页（Cloaking）、堆砌隐藏关键字及于大量垃圾网站（Spammy Websites）获取反向连结。

白帽 SEO：白帽 SEO 是黑帽 SEO 的相反，是指以正当的手法，依从搜索引擎的建议最佳做法，去优化网站以获取更高的关键字排名。

灰帽 SEO：灰帽 SEO 介乎于白帽与黑帽 SEO 之间，是指以取巧的方法去优化网站，以更短的时间去获取更高的关键字排名。灰帽 SEO 并不违反搜索引擎的操守，但要小心「踩过界」变成黑帽 SEO，结果得不偿失。

我可以自行做 SEO 吗？

来到第一章的尾声，相信你对 SEO 已经有基本的认识，你可能会有一个疑问－我可以自行做 SEO 吗？既然 SEO 可让网站免费获得流量，又为什么要付费做 SEO 呢？

SEO 的特点是「免费」流量，与 SEM 相反，不需投放广告费，可透过免费的方式去获得自然流量。然而，SEO 是一门範围广泛的大学问，想做好 SEO 须从多个方面着手，而且 SEO 日新月异，需无时无刻紧贴行内消息，并就着大大小小的更新去优化网站或改动营销策略，加上很多企业未必有足够人手去负责 SEO，因此就需要寻求 SEO 公司的协助了。

?  延伸阅读：【网上营销迷思】五个原因点解你需要搵间Digital Marketing公司！

在下一个章节，我们将会谈及搜索引擎的运行方法、 百度 的排名因素和演算法。有兴趣了解更多有关 SEO 服务的朋友，欢迎随时与我们联络！

SEO 入门攻略

第一章：SEO 重要吗？ 一文了解什么是 SEO！

第二章：搜寻引擎运行模式：认识三大 百度 演算法

第三章：SEO 实际操作：什么是站内 SEO 及站外 SEO？

第四章：如何制定关键字策略？关键字研究工具分享

第五章：【什么是内容网络营销】内容网络营销与 SEO 的关是

第六章：【结构化资料】如何启用複合式搜寻结果？

第七章：【什么是 UX 】用户体验如何影响 SEO？

第八章：【网站权威性】SEO 反向连结建立指南

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